Normalmente, pesquisadores no Brasil passaram este ano fazendo algo que ninguém na Meta parece ter se dado ao trabalho de fazer. Eles seguiram uma única conta de apostas no Instagram, deixaram o motor de recomendação rodar e depois verificaram se as operadoras que ele devolvia eram de fato legais. Em setembro de 2026, a resposta é que 84% delas não eram.
O estudo vem do Rede em Jogo, um projeto de pesquisa conduzido no CondadoLab da PUC-Rio, e foi publicado em 14 de setembro. A equipe analisou mais de 55.000 contas do Instagram, reduziu o conjunto aos 100 perfis de apostas mais recomendados e cruzou cada operadora por trás deles com a lista de autorização mantida pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Brasil, órgão do Ministério da Fazenda que mantém o registro de operadoras autorizadas. Esses 100 perfis somam mais de 6 milhões de seguidores e publicaram cerca de 114.000 posts entre eles.
Sem brincadeira, oitenta e quatro de cada cem operadoras que o algoritmo impulsionou com mais força não estavam no registro.
Como um único follow vira um feed cheio de cassinos sem licença
Na verdade, o mecanismo que os pesquisadores documentaram é a parte importante, e é deprimentemente simples... O usuário não precisa buscar por apostas... Seguir uma conta com qualquer associação a apostas já basta. A partir desse único sinal, o Instagram começa a popular a superfície de recomendação com perfis relacionados, e não para mais.
Os 100 perfis se dividem em três tipos. Há operadoras mantendo suas próprias contas de marca. , Há criadores de conteúdo, os tipsters e os autodenominados traders esportivos e apostadores profissionais... E há páginas especializadas de mídia de apostas que parecem jornalismo e funcionam como distribuição.
De modo geral, é na camada dos criadores que a monetização fica interessante. O estudo registrou um influenciador vendendo acesso a um grupo privado de previsões por um preço de tabela de R$ 397 por mês, com desconto promocional para R$ 14,91 por mês em um plano anual... Isso não é um produto de apostas... É um negócio de assinatura construído em cima de um, com o tráfego do cassino como o verdadeiro evento de receita lá na ponta... Os reguladores têm um arcabouço para licenciar operadoras... Não têm um para licenciar as pessoas que vendem a porta de entrada.
O Brasil tornou a legalidade legível por máquina e mesmo assim não ajudou
Este é o detalhe que torna o número de 84% genuinamente condenatório, e não apenas ruim. O Brasil não construiu um regime vago, de julgamento subjetivo. Construiu uma whitelist. Ainda assim, sob a Lei 14.790/2023 e o processo de autorização estabelecido na Portaria SPA/MF 827/2024, uma operadora licenciada no Brasil deve operar em um domínio .bet.br... não ...com, não .net, não um contorno com código de país. O período de transição expirou em 1º de janeiro de 2026, o que significa que não há mais janela de tolerância para se esconder. Em 30 de junho de 2026, o portal da SPA listava 87 operadoras com licenças ativas e 14 pedidos pendentes, abaixo das 113 no início do primeiro trimestre, depois que 26 operadoras foram revogadas ou suspensas por não conformidade.Não se engane, então o teste de conformidade aqui não é um parecer jurídico. É uma verificação de string em um nome de domínio, cruzada com uma lista pública de 87 empresas. Um desenvolvedor júnior conseguiria implementar esse filtro em uma tarde. O motor de recomendação do Instagram, que consegue inferir que você se interessa por apostas a partir de um único follow, aparentemente não consegue inferir qual dos perfis resultantes termina em .bet.br.
De acordo com pesquisa da CryptoCasino.Vegas combinando os dados de recomendação da PUC-Rio com o registro da SPA e a pesquisa de mercado brasileiro mais recente, a lacuna entre o mercado regulado e o mercado descoberto é assim
| Medida | Número | Período da fonte |
|---|---|---|
| Operadoras com licença brasileira ativa | 87 | 30 de junho de 2026 |
| Licenças revogadas ou suspensas desde o 1º trimestre | 26 | 1º ao 2º trimestre de 2026 |
| Parcela das 100 operadoras mais recomendadas que não têm licença | 84% | Setembro de 2026 |
| Contas do Instagram analisadas | 55.000+ | Setembro de 2026 |
| Seguidores somados nos 100 perfis mais recomendados | 6 milhões+ | Setembro de 2026 |
| Apostadores usando domínios diferentes de ....bet.br | 48% | Pesquisa de maio de 2026 |
| Parcela ilegal do volume de apostas online | 38% a 44% | 1º semestre de 2026 |
A fiscalização está apontada para a camada errada da pilha
O Brasil não tem sido passivo... Entre janeiro de 2025 e junho de 2026, o Ministério da Fazenda derrubou 937 páginas de influenciadores por violar as regras de apostas online. Dessas, 803 promoviam plataformas de apostas clandestinas de forma explícita e 134 infringiram outras regulamentações do mercado. O ministério abriu 86 processos de monitoramento sobre influenciadores digitais e publicidade em mídia eletrônica, além de 46 processos de fiscalização especificamente sobre proteção à criança e ao adolescente, incluindo dois casos de logos de empresas de apostas aparecendo em uniformes esportivos usados por crianças.
As penalidades financeiras mostram o quão a sério isso está sendo levado... Três multas, totalizando pouco menos de R$ 4 milhões ao longo de dezoito meses.
| Ação de fiscalização brasileira | Volume | Janela |
|---|---|---|
| Páginas de influenciadores removidas | 937 | Jan 2025 a Jun 2026 |
| Das quais promoviam plataformas clandestinas | 803 | Jan 2025 a Jun 2026 |
| Multas emitidas | 3, totalizando menos de R$ 4 mi | Jan 2025 a Jun 2026 |
| Processos de monitoramento abertos | 86 | Jan 2025 a Jun 2026 |
| Fiscalizações de proteção à criança | 46 | Jan 2025 a Jun 2026 |
| Multa máxima de publicidade disponível | Cerca de R$ 14 mi (cerca de US$ 2,7 mi) | A partir de julho de 2026 |
Em julho de 2026, o Ministério da Fazenda publicou regras de publicidade mais rígidas, adicionando avisos obrigatórios no estilo tabaco de que apostar faz você perder dinheiro, que apostar pode causar dependência e que apostar não é investimento. As operadoras podem ser multadas em até 20% da receita, suspensas por 180 dias ou ter a licença cassada, e agora são responsáveis pelo que seus influenciadores contratados publicam. O ministro da Fazenda, Dario Durigan, foi direto sobre o assunto, dizendo que o governo tem tolerância zero com operadoras ilegais e que nem anunciantes nem veículos de mídia podem veicular publicidade de uma empresa não autorizada a operar.
Todos esses instrumentos regulam a publicidade. Essa é a brecha, e não é pequena. Uma recomendação orgânica não é um anúncio... Ninguém pagou por ela, nenhum anunciante pode ser multado por ela, e nenhum veículo de mídia a veiculou... A Advocacia-Geral da União do Brasil já pressionou a Meta sobre isso, dando à empresa 48 horas para retirar anúncios de sites de apostas não autorizados e declarando depois que seus processos de verificação continuam insuficientes... Mas mesmo a conformidade total em anúncios pagos deixa o motor de recomendação intocado, ainda executando o mesmo trabalho de distribuição de graça.
O que o número de 84% realmente mede
Vale ser preciso aqui, porque o número vai ser citado de forma descuidada. Ele mede o status de licenciamento em uma jurisdição. Não mede se um site paga, se seu RNG é certificado ou se é um golpe. Muitas das operadoras nesses 84% são grandes marcas internacionais operando domínios .com com licenças de Curaçao, Malta ou Ilha de Man....... Elas não têm licença no Brasil especificamente... Os cassinos de cripto ficam no mesmo balde quase por construção, já que uma licença .bet.br exige constituição local, trilhos de pagamento locais e reconhecimento facial no cadastro, o que não é uma combinação que a maioria das operadoras nativas de cripto foi construída para entregar.Essa nuance importa para quem lê isso de fora do Brasil... Não ajuda o jogador brasileiro, porém, porque a superfície de recomendação achata tudo isso no mesmo scroll infinito. Uma operadora offshore bem administrada e um golpe de saída prestes a acontecer recebem tratamento algorítmico idêntico... O feed não está classificando por solvência.
A fatia cripto do mercado sem licença
De modo geral, os dados comportamentais por trás disso vêm de uma pesquisa com 2.291 apostadores brasileiros conduzida em maio de 2026 pela LCA Consultores e pelo Instituto Locomotiva para o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável. O mercado ilegal detinha de 38% a 44% das apostas online no primeiro semestre de 2026, abaixo dos 41% a 51% um ano antes, então a fiscalização está movendo o número, lentamente.
A composição é a parte interessante. Entre os apostadores, 51% usavam plataformas sem licença exclusivamente e outros 36% faziam a maior parte de suas apostas nelas. Cinquenta e três por cento haviam apostado em sites sem reconhecimento facial. Trinta e sete por cento depositaram por cartão de crédito, o que é proibido no mercado regulado... E 23% depositaram com criptomoeda.
Esse último número é o que merece uma pausa... Quase um quarto dos jogadores brasileiros em sites sem licença já financia contas com cripto, sem que nada disso seja enquadrado como uma decisão de cassino de cripto. Eles seguiram um tipster, receberam a recomendação de uma operadora e escolheram o método de depósito que funcionava. Enquanto isso, 77% dos mesmos entrevistados concordaram que sites de apostas ilegais não cumprem as regras de jogo responsável. , Eles sabem. Jogam mesmo assim, porque o caminho de descoberta nunca apresentou uma alternativa.
O que os jogadores deveriam de fato fazer a respeito
A conclusão prática é estreita e útil. Uma recomendação é uma medida de engajamento, não de legitimidade, e tratar seu feed como uma camada de verificação é como 6 milhões de seguidores acabaram apontados para operadoras que um registro governamental teria desqualificado em uma única consulta.
Três verificações não custam nada. Olhe o domínio, porque no Brasil o conjunto licenciado termina em .bet.br e em nenhum outro lugar. Procure a operadora na lista pública do regulador em vez de confiar em um selo exibido no próprio site... Já que um selo é um arquivo de imagem e um arquivo de imagem não prova nada... E trate um grupo pago de previsões pelo que ele é, uma assinatura que lucra quer você lucre ou não.
Transparência no nível da operadora é a outra metade disso. Plataformas que declaram sua jurisdição de licenciamento, seu processo de pagamento e seus termos de saque em linguagem clara poupam os jogadores da engenharia reversa. A CryptoCasino.Vegas publica seus termos e processa saques sem fila de revisão manual, o que é uma barra baixa que um número surpreendente dos perfis deste estudo não consegue superar.
O Brasil construiu o registro, construiu a regra de domínio, deixou o período de transição expirar e começou a emitir multas... Fez todo o trabalho regulatório difícil. Depois descobriu que a camada de distribuição não tem licença, não pode ser multada e não responde a ninguém em Brasília. Esse problema não vai ficar brasileiro por muito tempo.
